스타원엔터테인먼트의 키즈 IP 브랜드 톰토미가 한국 시장에서도 독보적인 팬덤 결집력을 증명하고 있다.
스타원엔터테인먼트는 최근 유튜브 톰토미 한국어 채널 구독자가 70만 명을 돌파하며 ‘고순도’팬덤 확보 단계에 진입했다고 밝혔다. 이는 한국의 영유아 부모와 아이들이 직접 선택한 내수 데이터라는 점에서 리테일 및 라이선싱 업계의 주목을 받고 있다.
톰토미가 사랑받는 이유는 동심과 학습을 중심으로 한 교육적인 가치에 중점을 두기 때문이다. 검증된 역사 전문가의 감수를 거쳐 출시한 지 2주 만에 품절 대란을 일으킨 ‘100명의 위인 사운드북’과 전국 이마트 매장 입점이란 성과는 한국 팬덤의 실질적인 구매력을 입증하는 사례다.
또 텀블벅에서 목표액을 305%나 초과 달성한 톰토미와 친구들 NFC 스마트 피규어는 디지털 콘텐츠를 현실의 놀이 경험으로 연동해 톰토미만의 융복합 IP 생태계를 공고히 하는 아이템이다.
스타원엔터테인먼트는 앞으로 찐팬의 충성도를 기반으로 국내 키즈 시장 내 점유율을 더 확대해 나갈 방침이다. 스타원엔터테인먼트는 애니메이션 중심의 사업 구조를 넘어 교구, 완구, 기술이 결합한 전방위적 라이선싱 사업 전개를 가속화하고 있다.
국내 시장에서 거둔 실질적인 성과를 바탕으로 영향력을 넓혀가는 이러한 행보는 단순 유행을 넘어 지속 가능한 K-키즈 IP 비즈니스의 새로운 표준을 제시할 것으로 기대를 모은다.
아이러브캐릭터 / 장진구 기자 master@ilovecharacter.com
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