<넘버블록스> & <알파블록스>
롯데아울렛 전국투어 팝업으로 상반기 신화 잇는다
올 하반기 넘버블록스와 알파블록스가 한층 다채로운 콘텐츠로 구성한 전국투어 팝업으로 찾아온다.
상반기 매회 높은 방문객 수를 기록했던 현대프리미엄아울렛 <넘버블록스> 전국투어 팝업의 흥행을 잇는 프로젝트로, 이번에는 롯데아울렛과 협업해 <넘버블록스>와 <알파블록스>를 전면에 내세워 더욱 풍성한 체험과 콘텐츠를 제공할 예정이다.
이번 팝업은 상반기 팝업과의 차별화를 위해 VMD부터 체험활동, 포토존에 이르기까지 주요 콘텐츠를 대폭 리뉴얼했다. 창의력과 공간감을 자극하는 큐브 형태의 <넘버블록스> 조형물을 비롯해 400여만 명의 구독자를 보유한 블록스 시리즈의 또 다른 대표작 <알파블록스>를 추가, 시그너처 단어마법(Word Magic)을 활용해 연출한 특색 있는 조형물도 선보인다.
또한 <넘버블록스>에서 독보적인 존재감으로 아이들의 열렬한 지지를 받는 서브캐릭터 <빅텀>(Big Tum)을 활용한 체험활동과 포토존도 마련해 캐릭터와 직접 교감할 수 있도록 준비했다.
하반기 전국투어 팝업은 9월 17일부터 내년 2월까지 이어진다. 롯데아울렛 파주점을 시작으로 의왕점, 광주수완점, 수지점, 김포공항점, 동부산점, 이천점, 수원점, 김해점까지 전국 주요 거점 매장을 순회한다. 12월에는 동부산점과 이천점에서 동시에 팝업을 운영한다. 특히 동부산점에서는 이번 크리스마스 시즌만을 위해 기획한 특별 콘텐츠와 포토존을 통해 가족 단위 방문객에게 잊지 못할 추억을 선물할 예정이다.
팝업의 꽃이라 불리는 단독 굿즈 라인업도 한층 확대한다. 상반기 소장 욕구를 자극하며 많은 방문객에게 호평받은 타포린 토트백, 색연필, 풍선, 주사위쿠션, 캐릭터 양말, 키캡 키링, 클레이 세트, 캐릭터 밴드, 가위, 연필깎이, 디지털 키재기에 이어 신규 기획상품들을 대거 출시한다. 아이들의 일상에 즐거움을 더할 버블머신, 수건 세트, 샤워스펀지, 피크닉 매트, 실리콘 밴드, 연필 세트, 모래놀이 세트, 비눗방울 스틱 등 다양한 한정판 상품이 아이들을 기다린다.
워크북부터 스마트완구까지
에듀테인먼트 시장 선도할 신제품 대거 출시
전국투어 팝업과 함께 <넘버블록스>와 <알파블록스>, <컬러블록스>를 아우르는 블록스유니버스 IP의 다양한 신제품이 하반기 공략에 가세한다.
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출판 분야에서는 IP의 대표 인기작인 대백과 시리즈를 확장한다. 지난해 넘버블록스 대백과 1종이 나왔는데 올해는 넘버블록스와 알파블록스, 컬러블록스 대백과 3종을 공개한다. 이와 함께 수와 시간 개념을 재미있게 익히는 넘버블록스 시계달력 워크북, 큰 사이즈와 리무버블 기능으로 활용도가 높은 넘버블록스 100 빅스티커, 다양한 미션으로 수학적 사고력을 높이는 넘버블록스 슈퍼히어로 놀이북 등 새로운 제품군을 선보인다. 이 밖에도 넘버블록스 구구단 워크북과 컬러링북, 알파블록스 기초영어 워크북도 연내 출시를 목표로 개발 중이다.
완구 분야에서는 기술력과 교육 가치를 결합한 스마트 완구들이 돌풍을 이어갈 전망이다. 엑스오플레이는 블록스 유니버스 드로잉 프린터와 넘버블록스 스마트 시계놀이, 넘버블록스 스마트 미니 노트북, 넘버블록스 말하는 손목시계, 넘버블록스 스마트 타이머를 선보인다. 뛰어난 교육적 효과로 스테디셀러에 오른 넘버블록스 스마트블록의 개발 노하우를 바탕으로 만든 제품이어서 출시와 동시에 인기가 뜨거울 것으로 기대를 모은다.
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피앤디는 실용성을 앞세운 제품군을 준비했다. 캐릭터라이선싱페어에서 먼저 공개해 화제를 모은 넘버블록스 우산 2종을 비롯해 가정이나 유치원, 미술학원 등에서 유용하게 활용할 수 있는 넘버블록스 프렌즈 앞치마 토시 세트와 넘버블록 쓰리 스마일 미술슈트를 출시한다.
이 밖에도 독창적인 콘셉트와 우수한 제품력으로 마술 완구 시장을 선도하는 밤나무, 자체 특허 기술력을 바탕으로 부모층에 두터운 신뢰를 얻고 있는 패밀리 스킨케어 브랜드 차앤맘 등 각 분야를 대표하는 기업들과의 협업도 추진 중이다.
올 하반기 블록스 유니버스는 팝업을 통한 오프라인 접점 확대와 함께 출판, 완구, 생활용품 등으로 제품군을 넓히며 IP 사업 영역을 본격적으로 확장한다. 콘텐츠를 기반으로 체험과 상품을 연결하고, 교육과 놀이를 아우르는 에듀테인먼트 IP로서 국내 시장에서의 입지를 한층 강화할 수 있을지 업계의 관심이 모인다.
아이러브캐릭터 / 장진구 기자 master@ilovecharacter.com
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