마코빌은 흥미로운 소재와 교육적인 내용으로 아이들이 건강한 가치관을 갖게 하는 콘텐츠를 만든다. 언제 어디서나 도움이 필요하면 어김없이 나타나는 슈퍼히어로 <치타부>를 통해 아이들이 밝고 건강하게 자라날 수 있게 씩씩하고 즐거운 이야기를 전하는 마코빌의 열정과 노력은 오늘도, 내일도 계속된다. 세상의 모든 아이가 행복해질 때까지.
8개 채널 구독자 620만 돌파
치타부는 크로스미디어 콘텐츠 스타트업 마코빌이 제작한 글로벌 키즈 IP다. 친구들과 어울리기 좋아하는 꼬마 영웅 치타부가 귀여운 햄스터 햄동이, 똑똑한 과학자 아르미 박사와 함께 노래하고 춤추며 모험을 펼치는 이야기를 담은 쇼트폼 애니메이션으로, 동요와 코미디를 결합해 온 가족이 함께 즐기는 엔터테인먼트 콘텐츠를 지향한다.
치타부는 2022년 유튜브 채널 론칭 이후 단기간에 괄목할 만한 성과를 거두며 업계의 비상한 관심을 끌고 있다. 한국어는 물론 영어·스페인어·프랑스어·인도네이사어·일본어·독일어·포르투갈어 등 8개 언어 채널을 통해 전 세계 어린이와 부모들에게 꾸준히 사랑받으며 9월 현재 누적 조회 수 60억 회, 총 시청시간 1억 시간, 전 채널 구독자 620만 명을 돌파했다.
이 가운데 스페인어 채널은 2023년 개설 이후 월평균 15%의 성장률을 기록하며 빠르게 팬층을 확보한 끝에 올초 구독자 100만 명 돌파를 기념하는 골드 크리에이터 버튼을 획득했다.
특히 유튜브 인기 채널 차트를 제공하는 플레이보드가 집계한 주간 영화/애니메이션 인기 순위에서 5월부터 4개월 연속 국내 조회 수 톱3에 올랐고 6월에는 멕시코 지역 1위에 오르기도 했다. 이는 러시아의 대표적인 글로벌 키즈 IP 마샤와 곰을 제치고 이룬 쾌거로 치타부의 글로벌 경쟁력을 입증한 사례라 할 수 있다.
마코빌은 “월평균 조회 수 4억 5,000회라는 기록은 치타부 콘텐츠의 지속적 소비력과 사업 확장성을 보여준다”고 강조했다.
<궁금해?! 치타부 과학여행> IPTV 진출
치타부는 유튜브를 넘어 TV로 활동 무대를 넓히면서 어린이 시청자에게 더욱 가깝게 다가가고 있다.
마코빌은 치타부의 첫 유아 과학 시리즈 궁금해?! 치타부 과학여행을 9월 IPTV에 공개했다.
궁금해?! 치타부 과학여행은 치타부와 친구들이 일상에서 접하는 다양한 과학 원리를 쉽고 재미있게 알려주는 유아 과학 콘텐츠다. 구름은 왜 떠 있을까, 무지개는 왜 생길까와 같이 아이들이 평소 궁금해하는 소재와 과학적 호기심을 자극하는 질문을 중심으로 미르 박사가 내는 문제를 치타부와 햄동이, 아르미가 풀어나가는 이야기를 그렸다.
교육적인 메시지와 재미를 결합한 궁금해?! 치타부 과학여행은 공개 이후 단기간에 키즈 카테고리에서 인기 콘텐츠 상위권에 오르며 큰 호응을 얻고 있다.
마코빌 관계자는 “일반 가정은 물론 어린이집과 유치원에서도 많이 시청하고 있는 것으로 보인다”며“뚜렷한 차별성과 경쟁력으로 치타부의 브랜드 가치와 유아 콘텐츠 시장에서의 성장 가능성을 확인시켜 준 사례“라고 말했다.
음원·출판물 인기, 온·오프라인 연계 마케팅 강화
마코빌은 지난해 유·아동 전문 출판·완구 기업 블루래빗과 손잡고 치타부 사운드북을 선보이면서 IP 사업에도 시동을 걸었다.
숫자 동요, 놀이 동요, 노래로 익히는 생활 습관, 공룡 동요 등 4종으로 구성된 사운드북은 아이들이 노래를 따라 부르며 어휘력과 리듬감, 상상력을 키울 수 있게 돕는다. 큼직하고 누르기 쉬운 버튼이 달려 있어 조작이 편리하고 동요마다 QR코드가 있어 핸드폰으로 비추면 애니메이션 동영상으로도 즐길 수 있다.
마코빌은 여기에서 한 걸음 더 나아가 조회 수가 높은 공룡 동요를 모아 앨범도 발매했다. 공룡 동요 시리즈는 친근한 멜로디를 따라 부르며 자연스럽게 공룡들의 이름과 특징을 익히는 인기 콘텐츠다.
최근에 나온 네 번째 앨범 ‘공룡 동요 4’는 총 9곡을 담고 있으며 한국어·영어 버전 2가지로 제작했다. 가사와 편곡에서 공룡의 특징과 과학적인 요소를 반영해 교육적 메시지를 강화했고 한층 풍부해진 사운드로 음악적 완성도를 높였다. 이들 노래는 멜론, 벅스뮤직, 스포티파이, 플로 등 국내외 주요 음원 플랫폼과 유튜브에서 감상할 수 있다.
마코빌은 공룡 동요뿐 아니라 8개 언어 채널에 공개한 음악 시리즈를 통해 방대한 오리지널 음원을 축적해 왔다. 이는 단순한 음원 발매를 넘어 사운드 토이 개발로 확장 가능한 IP의 경쟁력과 맞닿아 있다.
마코빌은 “아이들의 상상력을 자극하는 다채로운 음원이 치타부 IP의 강점”이라며 “현재 음원을 결합한 키즈 완구를 함께 개발할 파트너사를 찾고 있다”면서 많은 관심을 당부했다.
이와 함께 5∼7세, 초등학교 저학년 여아를 타깃으로 한 유튜브 채널 아르미 공작소는 출판 시장에서 두각을 나타내고 있다.
아르미 공작소는 원래 다양한 도안으로 종이 놀잇감을 만들어보는 콘텐츠를 모은 채널이었는데 실제로 종이를 접고 오리고 붙이는 공작 놀이를 즐기는 가게놀이 도안집 책 시리즈가 뜨거운 반응을 얻으면서 치타부의 스핀오프 브랜드로 새롭게 거듭났다.
아르미 공작소는 온라인에서의 인기와 팬덤, 경험을 오프라인으로 확장한 성공적인 사례로 꼽힌다. 이에 마코빌은 올해 현대백화점 무역센터점·천호점·목동점에서 잇달아 팝업스토어를 여는 등 온·오프라인 연계 마케팅을 한층 강화하고 있다.
마코빌은 “팝업스토어는 영상 속 치타부가 현실에서 팬들을 직접 만나는 특별한 시간”이라며 “앞으로 상품군을 확대해 더욱 다양한 경험을 제공할 예정”이라고 전했다.
치타부
무늬 없는 밤톨머리의 골든 치타. 명랑하고 쾌활하며 위험에 처한 친구들을 돕는 꼬마 영웅.
아르미
무엇이든 뚝딱 만들어내는 최연소 천재 박사. 자연을 지키기 위해 연구하고 치타부와 햄동이를 돕는 조력자.
햄동이
히어로 연습생 치타부의 귀여운 단짝 친구이자 춤에 소질 있는 댄싱 머신 햄스터.
아이러브캐릭터 / 장진구 기자 master@ilovecharacter.com
[저작권자ⓒ 아이러브캐릭터. 무단전재-재배포 금지]
